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[プロモーション]
ネットマーケティングとは、インターネットを用いたマーケティング技術や手段の総称。データベース上に蓄積された顧客情報から顧客の嗜好や購買動向を解析し、それを元にサービスを提供するデータベースマーケティングなどの技術のほか、Webサイトやブログなどを開設して自社製品をPRすることなどもネットマーケティングの一種といえる。
プロモーションとは、コミュニケーションの一部であり、自社の製品やサービスに対する意識や関心を高め、購買を促進するメッセージのことを指します。プロモーションの手段としては、広告、販売促進のインセンティブや褒賞、WebサイトやEメール、販売員、PRなどが用いられることが通常です。プロモーションには、製品に対する注意を喚起することと、購買行動を起こさせることの、2つの効果が求められます。
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